مجله نگاه شرقی

دسته‌بندی -کاوُش

مژده تخفیف یا بار گران اتفاق

چهارشنبه 1 آذرماه: یک حراج باورنکردنی برای تو و من! در لیست سبز سه کالای ضروری از گروه محصولات دیجیتال، در برگه زرد دو دست لباس بچه گانه و یک جفت کفش مردانه و در کاغذ قرمز رنگ هم پنج عنوان کتاب و یک محتوای آموزشی یادداشت شده است تا اگر تخفیف خوبی...

تاریخچه تبلیغات اینترنتی در ایران

به روایت علیرضا مجاهدی نسب اولین تبلیغات فضای مجازی، به دوران تابلوهای اعلانات الکترونیکی (بی بی اس ها) مربوط می شود. این تابلوها در اوایل دهه 70 شمسی که هنوز دسترسی عمومی به اینترنت وجود نداشت و محیط های کاری کامپیوترها مبتنی بر سیستم عامل ام اس...

پادشاه جدید بر تخت می نشیند

برای آن ها که در زرق و برق و عظمت تبلیغات تلویزیونی و بیلبوردها به خواب رفته اند، شاید این خیال خام هنوز زنده است که یکه تاز و بی رقیب، بر تخت سلطنت تبلیغات تکیه زده اند. پس باید اینان را از این خواب خوش بیدار کرد، زیرا حاکم جدیدی وارد شهر شده است و...

مردمی گِرد گشته زین پَرگــار
مُشت بـاشد نمــونه خَــروار

سمپلینگ یعنی نمونه یک محصول که به صورت رایگان و برای امتحان کردن به مصرف کنندگان ارائه می شود. این روش در بازاریابی کالاهای تند مصرف جایگاه ویژه ای دارد و با اهداف مختلفی اجرا می شود: معرفی یک محصول یا برند جدید به بازار، افزایش فروش و جلب مشتریان...

پَرواز از آن سویِ بام

افزایش هزینه تبلیغات در دوران رکود به نظر شما اولین کاری که بسیاری از شرکت ها در هنگام رکود اقتصادی انجام می دهند، چیست؟ احتمالاً درست حدس زده اید؛ آن ها هزینه هایشان را کاهش می دهند و متأسفانه یکی از اولین بخش هایی که آسیب می بیند بخش مارکتینگ و به...

نازل شـدن بر آسـتانِ روان

چند باری سر تا ته قفسه را ورانداز می کنم؛ با این كه شامپو محصول گران قیمتی نیست ولی انگار قرار است مهم ترین تصمیم زندگی خود را بگیرم. بالاخره بعد از كلی دست دست كردن سراغ یك شامپو می روم و آن را در سبد خرید می گذارم. نمی دانم چه اتفاقی در پس پرده...

برندسازی شخصی و تجاری در ایران

رستوران نایب غلام حسین نایب غلام حسین نایب (نایب بزرگ) در سال 1254 همراه خانواده به تهران مهاجرت كرد. او حمام ابتدای بازار صحاف ها را خرید و خزینه هایش را پر كرد. سپس سالن بزرگ حمام با فرش های زربفت مفروش شد تا بازاری هایی که برای استحمام می آیند،...

شخصی که برند سازی را شخصی کرد

ویلیام آرودا پیشرو در انقلاب برندسازی شخصی، نویسنده، سخنران و پایه گذار مطرح ترین مؤسسه برندسازی شخصی در دنیاست. او بعد از 20 سال فعالیت در زمینه برندسازی شرکتی-تجاری، در سال 2001 وارد حوزه برندسازی شخصی شد و با فعالیت گسترده و مستمر، برندسازی شخصی...

برند شخصی در برابر شهرت

برند و شهرت، ارتباط بسیار نزدیکی با هم دارند اما معادل و مترادف یکدیگر نیستند. اگرچه منطقی است که از عبارت «در اختیار داشتن » برای برند و شهرت صحبت کنیم اما در حقیقت هیچ یک از این دو به عنوان یک دارایی مشهود، در اختیار ما قرار ندارند. به عبارت دیگر...

اولین و آخرین مرد تبلیغات

در 12 سالگی، درست در سنی که نثر یک کتاب میتواند دنیای آدم را عوض کند، پدرم یک کتاب به من هدیه داد؛ «اعترافهای یک تبلیغاتچی » نوشته ی دیوید اگیلوی.