مجله نگاه شرقی

دسته‌بندی -دیدگاه

از آ / ب کره بگیرید

کاربرد آزمون آ/ب از آ نجایی که در فضای دیجیتال سنجه ها (فارغ از اعتبار آن ها) از یک سو در لحظه قابل سنجیدن و اندازه گیری هستند و از سوی دیگر امکان اعمال تغییرات در لحظه وجود دارد، یک امکان باورنکردنی و رؤیایی به نام «آزمون های چندگانه» برای...

دماسنج دیجیتال

نگاهی به برخی از سنجه های تبلیغات دیجیتال «آنچه را که نتوانی اندازه بگیری، نمی توانی بهبود بخشی » پیتر دراکر یک بیلبورد را در نظر بگیرید. آیا می توان گفت چند درصد از سرنشینان خودروهای عبوری آن را دیده اند یا به آن توجه کرده اند یا بعدها نسبت به آن...

کمربندها را ببندید

اصول طراحی صفحه فرود همراهان گرامی، با نزدیک شدن به فرودگاه مقصد، درخواست می شود کمربندهای خود را ببندید و صندلی را به حالت عادی آن برگردانید. تا لحظاتی دیگر فرود خواهیم آمد. بارها این جمله را پیش از نشستن هواپیما بر روی باند فرودگاه مقصد شنیده ایم...

راهنمای طراحی کمپین تبلیغاتی دیجیتال

شاید در نگاه اول تبلیغ در فضای مجازی، ساده تر از سایر انواع تبلیغات به نظر برسد ولی این روش تبلیغاتی نیز الزامات خاص خود را دارد و موفقیت در آن نیازمند شناخت و تجربه است. اگر چارچوب مناسبی برای کمپین خود تدوین کنید و طبق برنامه پیش بروید، می توانید...

حساب و کتاب با چرتکه دیجیتال

انواع روش های محاسبه هزینه در تبلیغات دیجیتال در قراردادهای تبلیغات دیجیتال، روش های مختلفی برای محاسبه و پرداخت هزینه وجود دارد. این روش ها با توجه به نوع کسب و کار و هدف تبلیغ دهنده تعیین می شوند و نسبت به یکدیگر برتری ندارند. مهم این است که تبلیغ...

مُریدان بی چون و چرا

وفاداری در برندهای تند مصرف موضوع وفاداری برای برندهای تند مصرف اهمیت ویژه ای دارد. کالاهای تند مصرف در کوتاه مدت بارها خریداری می شوند و مشتری هر بار می تواند برند جدیدی را امتحان کند. تنوع بالای محصولات عرضه شده، دست مشتری را در انتخاب باز می...

آشنایی با مشاغل : مدیر بِرند

برای اولین بار در 80 سال پیش، مفهوم مدیر برند توسط شرکت پروکتر اند گمبل پایه ریزی شد. یک کارمند جوان این شرکت که روی کمپین تبلیغاتی برند صابون کامِی کار می کرد، متوجه نوعی پراکندگی در روند کار شرکت شد. او مجبور بود نه تنها با برندهای رقیب شرکت که...

در پیچ تند مصرف

کالای تند مصرف بزرگ ترین، مهم ترین و قدیمی ترین بازار تجاری دنیا، بازار کالاهای تند مصرف است. در این بازار کالاهایی که نیاز روزمره مشریان را تأمین می کنند، با تنوع بالا و قیمت های نسبتاً پایین عرضه می شوند. این کالاها به دلیل تاریخ مصرف کوتاه، قیمت...

نیمه تاریک برند سازی شخصی

به جرأت می توان گفت بخش بزرگی از محتوا و مطالب منتشرشده پیرامون برندسازی شخصی، در ستایش این مفهوم بوده است و نویسندگان و متخصصان این حوزه، در بیان مزایا و کاربردهای آن، حق مطلب را ادا کرده اند. اما اگر بنا باشد از منظر انتقادی به برندسازی شخصی...

طراحی هویت بصری برند شخصی

یكی از مهم ترین اقدامات در مسیر برندسازی شخصی، مدیریت هویت بصری برند است. با طراحی ویژگی های ظاهری می توان روی دیدگاه مخاطبان تأثیر گذاشت و پیام برند خود را بدون استفاده از کلمات، به ایشان منتقل کرد. این مقاله اصلی ترین عناصر بصری برند شخصی را معرفی...

بوم برندسازی شخصی

یک راهکار عملی برای برندسازی شخصی در این شماره از ماهنامه مطالب متنوعی درباره برند سازی شخصی منتشر شده است که هرکدام از یک منظر به این موضوع پرداخته اند. اما هنوز یک سؤال کلیدی باقی مانده است: چگونه برند شخصی خود را طراحی کنیم؟ بوم مدل کسب و کار یکی...

برندی به نام تو

این مقاله آغازگر جنبش برندسازی شخصی است. تام پیترز در سال 1997 برای اولین بار در این مقاله مفهوم برند شخصی را مطرح و از استعاره ی انسان به عنوان یک برند رونمایی کرد. این مقاله پس از چاپ در مجله فست کمپانی، بلافاصله مورد توجه همگان قرار گرفت و الهام...

ساختار آژانس های تبلیغاتی

آژانس های تبلیغاتی انواع و ابعاد گوناگونی دارند. بعضی از آن ها دفاتر کوچکی هستند با تعداد کمی کارمند و برخی دیگر دفاتر متعددی در سراسر دنیا دارند که با هزاران نفر نیروی متخصص مشغول فعالیت هستند؛

ترمینولوژی تبلیغات

قطعات در هم ریخته را از روی میز جمع می کنید تا از روی نمونه ی موجود در بسته ی پازل، شروع به گذاشتن قطعات کنید تا تصویر کامل شود. حال تصور کنید تصویر الگو را از جلوی شما بر می دارند و